美,也是竞争力

 

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字体 〗〖 关闭 Close  作者:来源: 东方烟草报  更新日期:2019-04-30

    世界正掀起一股商业美学热潮,生活美感和产业创意结合日益紧密。

  对于烟草产业等传统行业,供给方似乎更偏重产品的物质用途,并且已具备一定竞争力。不可忽视的是,现在很多消费者已不再满足于单一物品的实用性消费。他们更愿意为产品或服务的品质买单,甚至通过消费产品这一媒介,获取与意象世界对话的人生体验。因此,在“国货崛起”这一热门话题下,企业在审美情趣上下功夫不能缺失。

  竞争日趋激烈和科技突飞猛进是产品“颜值”不断提升的外因,经济发展下物质生活的极大丰富则是商业美学的基础条件之一。需要注意的是,这里的“颜值”,不是狭隘的外观之美;这里的商业美学,也不是单纯的艺术审美,而是更具哲学意义的精神文化活动。例如,融入了民族意蕴之美的视觉美学或装饰美学,主要体现在将内化于心的产品理念化外于行,还有器仪之美,简言之便是产品制造的极致展示。

  审美具有主观因素,大众的审美也在不断变化。同时,商业美感的美,是不言的“大美”,是才德、品质上的优异,注定用钱砸不出来,靠行政手段也造不出来。但是,在引导大众消费需求和审美方面,烟草领域的领导者和标准制定者占有优势,并已经开始了有效实践——一款产品要“美”,就必须讲品位、讲格调、讲责任。

  商业美感要有时代担当。过硬的产品不仅是企业参与国际竞争的通行证,也是回应人民美好生活需要的有力支撑,更是竞争力的体现之一。面对时代和人民“不失语”,立足公共视角,挣脱“小我”束缚,提升使命感,才能创造出富有时代风骨的产品。不断涌现的创新潮,便是烟草企业在包括理念设定、外观设计在内的全产业链上的自我完善。

  商业美感要有艺术担当。在制造业不断精进的前提下,产品性能差异会逐步缩小,“颜值”就极可能成为一种区分利器。产品有产品的劲道,即便是承载生活,也须是诗意的承载,进而成为其经济价值的重要来源。具体到操作层面,便是要赋予新时代鲜活,又要遵循“以市场为中心”的价值指向,品牌升级、设计加值时才不会心虚茫然、模仿失据。

  商业美学应有文化自信。优秀的传统文化深培一个民族的成长,也滋养商业文明的进步。把握和审视商业美感,需要在中华文明的大格局中汲取营养。独有的文化特质锁住民族记忆、融合实用功能和人文情感,消费者产生的认同感与归属感才可能超越产品本身。

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